入冬以来，无论是在火锅店还是在写字楼，慢慢的变多的人都手持一罐王老吉，就连相约打球的朋友也预先准备了几罐王老吉带进了球场。为什么大家现在这么钟情于王老吉呢？朋友说：“那是因为冬季太干，不论是在室外活动还是在室内工作都非常容易上火，而王老吉正是可以预防上火的饮料。你看这么多人都在喝，就说明它的效果真的不错！”

　　“怕上火喝王老吉”震天响的广告语如雷贯耳，红罐王老吉到底红火到何种程度呢？

　　在各大超市通过红色罐装王老吉在今冬销售再创高峰，较去年同期增长了 300％。

　　专家指出，北京冬天寒冷干燥，尤其是暖气开放后，居室温度比较高、湿度较低，干燥的环境加之饮食进补都很会造成上火，给生活和工作带来不便。而据了解，王老吉凉茶能够持续“高热”的原因正在于其预防上火的作用十分符合现代人对健康的追求和消费特点。

　　比如说熬夜加班、通宵唱KTV、吃火锅、烧烤等都容易引起人体上火，再加上北方的气候干燥这个引起上火的最直接因素，使消费的人在面临这么多饮料品类时，当然选择对人体身体健康的品类。一时间，餐饮、商超都掀起了购买王老吉的狂潮！

　　对于王老吉凉茶一反饮料市场往年常态、销量飙升的现象，业内人士分析说，符合市场需求才能成功。今日王老吉红色旋风再次席卷京城，一是由于王老吉本身预防上火的独特作用使其成为一个全国性的普遍认知，其天然健康的品质迎合了众多购买的人对健康、时尚的需求而慢慢的被人们喜爱；二则因为“冬季干燥怕上火喝王老吉”社区行、商务行、商超行等活动，更加贴近百姓生活中的细节。

　　据了解，“冬季干燥怕上火喝王老吉”社区行、商务行、商超行得到了广大市民的积极参与。在世纪城三个小时之内购买红罐王老吉凉茶的顾客远远多于其他种类饮料，其中多数为20—50岁的青壮年消费群体。

　　“在这个冬季我们的主题定为‘冬季干燥怕上火喝王老吉’，并通过捐赠国家体育队、商务行、社区行等活动来诠释。”对此，加多宝集团相关负责这个的人说说：“事实上我们的出发点就是要提示警醒我们，冬天更容易上火，上火不仅影响身体健康，还会对工作和生活产生不良影响。希望我们大家对冬季干燥易引发上火重视起来。”

　　红罐王老吉的冬季热销其实就是带动了一种健康、时尚的消费趋势不断蔓延：工作时，用王老吉凉茶来缓解焦躁情绪、减轻工作所承受的压力；闲暇时，随便出入烧烤、火锅店，在KTVK歌到天明，只要有王老吉，第二天依然神清气爽……

　　业内人士分析，未来很长的一段时期，王老吉凉茶作为中国特有的饮料品类的代表，其市场占有率在相当一段时间内无人能与之争锋。在此时发动健康保护站、爱心攻坚战，将十分有利于王老吉进一步做大市场！（文青）

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