坚持长期主义赋能乡村振兴高水平发展 ——2023石门“柑橘节”舆论传播分析
10月22日，2023年第二十三届湖南石门柑橘节在常德市石门县开幕，石门以橘为媒、以节会友，共享丰收喜悦，共话柑橘产业美好未来。
六十年来，石门柑橘不断砥砺前行擦亮品牌，举行了23届“柑橘节”，系行业内地方名优农产品节历史最久、品牌沉淀最深的节日。经过23年的精心浇灌，石门柑橘节已成长为颇有影响的盛大节会，成为促进石门柑橘、文旅产业高质量发展的重要平台，石门对外交流与展示的重要窗口。本届柑橘节以“橘乡石门 石门橘香”为主题，策划举行9大系列活动，全网信息条数15705条，微博、抖音等线亿，全方位展示石门县柑橘产业和乡村振兴成果，当地群众和领导干部以柑橘节为纽带双向奔赴，为当地农业增效、农村增色、农民增收提供了重要支撑，推动石门柑橘产业高水平发展。
在省内外主流媒体不断预热宣传下，全网开启推介模式，人民日报、香港经济导报、北青网、中国新闻网、学习强国、湖南日报、红网、澎湃新闻、新浪湖南、今日头条、抖音等多家中央地方主流媒体和商业网络媒体平台用浓墨重彩对大会进行报道，舆论反响热烈。媒体集中宣传报道了“石门柑橘节”的文化内涵、精彩活动，并积极推介当地旅游资源。一时之间，“石门柑橘”“乡村振兴”“湖南石门”“柑橘种植”“高质量发展”等成为了舆论热议的关键词。
9月25日上午，2023第二十三届湖南石门柑橘节活动新闻发布会举行。石门县委书记吴兴国出席发布会并向五湖四海的客商和朋友们发出邀请。红网时刻、华声在线等省内主流媒体推出图文直播报道，全网高度关注聚焦石门柑橘节。发布会当天，中国网、文旅中国、中国旅游新闻网、红网、潇湘晨报、华声在线、长沙晚报、星辰在线等主流媒体以及香港经济导报等外媒第一时间刊发《湖南石门：大力做强柑橘产业 推进乡村振兴》《第二十三届湖南石门柑橘节将于10月22日开幕》《去火红橘乡品芳醇蜜橘！2023第二十三届湖南石门柑橘节将启》《定了！2023年石门柑橘节吉祥物、主题曲及相关主题活动发布》等多篇报道，学习强国、今日头条、新浪等客户端第一时间转载报道。
9月26日，第二十三届湖南石门柑橘节“石门柑橘”北京推介会在北京新发地国际农产品会展中心举办。本次推介会，与会嘉宾和采购商深入交流、品鉴“大分4号”柑橘，现场签订柑橘销售订单12.8万吨，签约额6.5亿元。推介会引发人民日报、中国农网、农民日报、中国食品报网、中国商报网、新华财经、消费日报等主流媒体高度关注，刊发《2023第二十三届湖南石门柑橘节“石门柑橘”北京推介会举办》《签约额超6亿元 湖南石门柑橘红火进京》等多篇报道，湖南日报、红网等省级媒体刊文《石门柑橘“红”动京城 北京推介会签订销售订单12.8万吨，总额6.5亿元》，常德本地媒体潇湘石门、石门融媒等刊文《石门柑橘“红”动京城 北京推介会签订销售订单12.8万吨，总额6.5亿元》。
石门柑橘节活动举办在即，红网刊发《倒计时1天丨明天见！第23届湖南石门柑橘节精彩将启》等多篇倒计时报道，红网、石门融媒等发布直播预告《湘佳有约·2023第二十三届湖南石门柑橘节开幕式》报道市民对开幕式的期待，新湖南刊文《石门橘农写诗300多首，“柑橘诗人”盛勇热爱写诗的原因令人泪目》、红网刊文《石门橘子红了！红网“千屏联播”邀你去石门吃橘子》《一部影片，带你回顾历届石门柑橘节的精彩瞬间》等报道为节会造势。
10月22日，2023年第二十三届湖南石门柑橘节开幕，开幕式上进行了数商兴农项目签约、柑橘购销企业签约、校县橘茶产业高质量发展战略合作签约、果业振兴战略签约等系列签约仪式，以及乡村振兴科技顾问团颁证仪式。现场，中国果品流通协会还为“石门柑橘”2022果品区域公用品牌价值授牌。人民网、红网、华声在线等主流媒体推出图文直播报道，人民日报客户端刊文《2023第23届湖南石门柑橘节开幕》、香港经济导报刊文《以橘为媒 以节会友 第23届湖南石门柑橘节22日盛大开幕》、湖南日报刊文《以橘为引 助推“山品出湘” 2023石门县柑橘产业博览会暨名优特农产品展销会开幕》、红网时刻刊文《正在直播！石门橘子红了，石门柑橘节开幕式进行中》等。
活动内容全网推介，营造了浓厚氛围。香港经济导报刊文《“甜蜜”产业打造致富路 常德石门橘飘香》、中国新闻网刊文《湖南常德：税收帮扶 山区甜蜜果“漂洋过海”》、湖南日报刊文《45万亩柑橘，畅销全国，连续55年对外出口—— 石门柑橘何以“长红”》、红网刊文《石门：金秋丰收季 名优特农产品助农增收展销忙》《组图丨橘颂金秋 共享丰收！第23届湖南石门柑橘节精彩剪影》。红网作为此次活动主要宣传媒体，推出专题报道“湘佳有约·2023第二十三届湖南石门柑橘节”、图文视频稿件41个、融媒体直播（图片、图片、视频）3个、户外小屏1000余块。直播观看量达200万次，全网阅读量破1000万次。本次节会还推出双语版报道《双语视频丨采橘石门县，甘甜迎客来》等，向全世界推广，助力石门柑橘漂洋出海。
本次节会还邀请唐艺进行公益助农直播，活动直播时长达5小时，活动期间柑橘销量破50万斤，直播销售件数破10万件，单品销售金额达218万，真正的完成品牌与销售齐飞。
除了主流媒体推介活动外，话题还吸引了全民参与推介。在微博平台，#湖南石门柑橘节# #石门橘子红了# #橘乡石门•石门橘香# #2023第二十三届湖南石门柑橘节# 等话题引发关注，@湖南日报 @华声在线 @红网 @常德乐生活 @香港经济导报湖南办 @湘见石门等参与话题讨论，吸引众多网友参与，分享推介石门柑橘有关图文、视频。
在抖音平台， #石门柑橘 #我为家乡柑橘代言 #三农流量扶持计划 #早熟柑橘之乡#柑橘节 #石门柑橘节等话题热度更是居高不下。其中，#石门柑橘#播放量4703万次，#石门柑橘节#播放量940万次。话题还吸引大批网红主播参与，自觉当起了石门柑橘推荐官。
石门柑橘节还收获了一好评，主流媒体中国网、湖南日报、红网、新湖南等刊发多篇评论文章，肯定办好石门柑橘节的及其重要的作用和巨大价值。
人民日报客户端、湖南日报、华声在线等刊发《湖南石门：大力做强柑橘产业 推进乡村振兴》《45万亩柑橘，畅销全国，连续55年对外出口—— 石门柑橘何以“长红”》等评论文章，点赞石门柑橘产业，称近年来，石门县坚持把做强柑橘产业作为推进乡村振兴、促进共同富裕的重要抓手，持续加大投入力度，实施品种改良、绿色种植、科学采摘、数字管理等提质工程，柑橘果品口感和品质不断的提高。先后获得“中华名果”“湖南省著名商标”、湖南省“一县一特”农产品优秀品牌等荣誉，品牌影响力和市场认可度跃上新高度。香港经济导报、红网等刊发《“甜蜜”产业打造致富路 常德石门橘飘香》等评论文章，肯定石门柑橘节的及其重要的作用，表示进入21世纪，石门连续举办23年柑橘节，柑橘节慢慢的变成了石门人民的传统盛会，成为石门的特殊文化符号，成为展示石门、推介石门，以橘会友、携手合作的重要窗口和平台。
网友更是纷纷点赞石门柑橘。网民“张艳美女”称赞石门的柑橘给老百姓带来了美好生活。网民“汪盛前”表示跟帖称，石门柑橘节届届都办得非常精彩，今年的柑橘节又将要在这里举办，希望石门柑橘节越办越好。
9月-10月，是柑橘成熟期，全国各地纷纷举办相关节日活动。据不完全统计，9月1日-10月31日，全国有公开新闻报道的举办柑橘节的地区为13地。如湖南石门、湖南资兴（清江）、湖北宜昌（夷陵）、安徽黄山（三口）、上海滨江、陕西顾城、浙江黄岩、福建顺昌、云南华宁等。但石门柑橘节在行业中所处的位置与影响力可谓一骑绝尘。通过石门柑橘节管中窥豹，鉴石门如何坚持长期主义助力乡村振兴高质量发展。
1.坚持长期主义久久为功。此次湖南石门柑橘节是石门举办的第23届。综合新闻媒体报道，此类活动能举办如此之久的并不多见，除石门柑橘节外，宜昌（夷陵）柑橘节为9届，也已经算是行业老大哥级别的了，也正是9届的不断沉淀才能在行业中脱颖而出。正如省委书记沈晓明强调的，发展旅游业，要牢牢把握高水平发展这个根本导向，树立和践行正确政绩观。要正确地处理规模速度和质量效益的关系、政府和市场的关系、发展经济和保护生态的关系、发展和安全的关系、当前和长远的关系等五大关系。坚持长期主义，烧旺旅游这把火，最终受益者也是广大老百姓。
2.以人民为中心善作善成。石门柑橘节已成为石门人民精神生活和物质生活的重要载体。据了解，石门老百姓把柑橘节当成春节对待，重视程度甚至超过春节，当地群众认为，只要办柑橘节，当地老百姓心里就踏实了，就知道党和政府一直在为橘农找销路、谋出路。当地群众和领导干部以柑橘节为纽带双向奔赴，不仅为人民群众谋得更高的收入，还提供丰富多元的精神享受，不断的提高人民群众的幸福感和获得感。石门柑橘节的不断成功是当地党和政府与以人民为中心的服务理念密不可分，与其采取的普惠性、基础性、兜底性的发展策略紧密相连，为当地农业增效、农村增色、农民增收提供了重要支撑。
3.坚持因地制宜拓宽发展之路。石门是“中国柑橘之乡”“中国早熟蜜橘第一县”“全国柑橘标准化示范区”……石门柑橘60年来风雨兼程不断擦亮品牌，石门的成功也不是一蹴而就的，石门柑橘经历过多次滞销，种植户也多次放弃。湖南日报文章《45万亩柑橘，畅销全国，连续55年对外出口——石门柑橘何以“长红”》，解读石门柑橘如何从农业点缀到产业支柱、从单一产品到全产业链增收的过程。石门不断补链强链，引进精深加工公司，开发冻鲜果汁、果醋、果酒、休闲食品、医药原料等产品，全方面提升产业链现代化水平，从过去“国贫户”发展成为文旅强县生动案例。
4.势必强本立新创新融合。石门是不乏优质特色产业的。柑橘、腊肉、茶叶以及其得天独厚的地理位置和生态环境。石门柑橘产业转型之路是新时代乡村振兴的生动案例，已在社会和市场上打开局面，接下来如何固本立新利用柑橘携手其他产业融合发展的问题值得思考。据红网智库多个方面数据显示，对比行业顶流之一的宜昌（夷陵）柑橘，石门柑橘在产量、种植规模、产品类别、技术创新以及销售渠道等方面没有特别明显的优势，石门柑橘如何长期立于不败之地同样值得思考。沈晓明在省委理论学习中心组第二十六次集体学习时强调，要善于处理好“探索创新”和“学习借鉴”的关系。如新宁脐橙打造“百里脐橙连崀山”，把新宁的脐橙和5A级崀山结合起来等，串联旅游景点，拉长旅游消费链条，让更多的游客慢下来、留下来。
