品牌赋能 “井研柑橘”助力乡村振兴
四川省井研县带领全县果农建成了“百里柑橘产业大环线”，种植爱媛、春见、沃柑、水晶柑等优质柑橘品种20多个，面积23万亩，年产量达28.1万吨、产值13.08亿元。去年，经中国品牌建设促进会评价审定，“井研柑橘”地理标志区域品牌价值达16.89亿元。今年，井研县获批筹建省级地理标志产品保护示范区，“井研柑橘”品牌又入选国家知识产权局第二批地理标志助力乡村振兴典型案例。井研县通过组织创新与地理标志品牌赋能，成为名副其实的全国柑橘产业30强县。
进入冬季，井研县集益镇雨台村的集体经济示范果园里，果农们正忙碌地给耙耙柑套袋。果园里随处可见“智慧农业设备箱”，长长的管子将果树根部串联在一起。井研县集益镇党委副书记周东说：“别小看了这些设备，它们有的是进行气象监测的，有的是监测土壤元素的。果农们通过精准滴灌技术，实现了果树生长情况、果树营养元素、果实成熟度及时掌握等数据化管理。科学化、数据化管理让柑橘品质实现了质的飞跃。成品果果面变得更圆润，糖度从8%提升到14%，口感大幅度的提高，市场销售均价也随之翻番。”
这样的变化，源于雨台村成立了强村公司和升级打造高标准果园。今年，强村公司经营的200余亩柑橘果园预计产量将达28万斤，出售的收益100万余元。强村公司的成功模式已经在井研得到推广。今年5月，井研全县96个村已全覆盖成立村级集体经济公司，在乐山与绍兴“东西部协作”背景下，井研县借鉴浙江强村公司模式抱团成立了6家强村公司。强村公司依靠科学技术与市场，为井研柑橘找准了一条属于自身个人的产业发展之路。
在井研县三江镇花树湾“农文旅体研”融合精品园区内，生态垂钓、休闲采摘、烧烤露营、研学培训等项目，与稻虾、稻鱼特色养殖及火龙果、樱桃等特色水果完美融合。据三江镇党委委员、副镇长李奇江介绍，有别于雨台村的参股合作模式，花树湾强村公司采取的是“大园区带小业主”模式，即由强村公司负责将村中资源对外招引并承包给业主企业经营。这种模式不仅让花树湾园区内打造出多种产业业态，也吸引了大量游客并带动了农产品销售。
今年9月，井研欣蓉生态农业开发有限公司又通过与三江镇三江村的强村公司合作，承包了230亩地，建设果蔬工厂做水培蔬菜，如今销路已经打开。“我们生产的水培蔬菜销往香港，价格可以卖到12元/斤。三江村强村公司为我们解决了用工、征地、管理、人员培训等一系列问题，让公司能够专心做好生产与销售。”该公司CEO张清根说。
据介绍，下一步井研县还将尝试把村集体项目整体打包，交由县一级统筹管理。目前，全县96个村级集体经济能否通过抱团发挥更大更多的作用，是未来探索的新方向。
井研在全县推行“大园区+小业主”经营模式，施行“农户+园区”“农户+公司”的利益联结机制。孵化出的杂交柑橘专业合作社、现代农业专业合社等农民专业合作社39个中，有2个成为国家级专业合作社，有4个成为省级示范社；326个家庭农场中有5个省级示范场、47个市级示范场，种植大户166户。
柑橘产业化联合体、家庭农场发展创业联盟，带动了合作社、家庭农场、种植大户共同参与。全县建成冷藏库112座、冷冻库30座，静态库容2.5万吨（约9.5万立方米），同时配备冷链运输车32辆，实现农产品年物流能力15万吨，主导产业农产品冷链运输率达到55%以上。沃馋、橘源、绿源、繁盛超果等大型商品化处理中心随时为柑橘种植户提供优质服务。
科技引领创新发展，延伸了柑橘种植销售产业链条。井研县已经建成区域良繁中心和柑橘无病毒良种苗木繁育基地，年可出圃标准柑橘树苗20余万株。
聚焦农业新业态，促进产业融合发展。以柑橘为主题打造了10处农旅精品公园，完善道路、观景台、服务亭、餐饮点、游乐场等旅游设施，单日旅游接待能力1万人。2020年，井研县集益晚熟柑橘农业主题公园被认定为第二批省级示范农业主题公园。
今年秋天，北京新发地批发市场里“柑橘大军”中多了来自中国橘乡四川井研柑橘，不仅使北京市民的果盘中多了新选择，还让市场商户们多了一份高品质的产品的选择。井研远离省会成都市场，更远离北上广大市场，要想把柑橘卖出去，不光要建立完善的线下销售渠道，还要借助电子商务平台打开线上销售渠道。因此，井研县先后培育了沃馋、绿源、繁盛超果、88号农场、润祥果蔬等电商企业和微商30多个，这些电商企业与微商、博主们通过抖音、网红直播等多种形式打开井研柑橘销路。全年井研柑橘通过电子商务平台实现外销金额2亿多元，使井研柑橘的外销率达80%，井研也因此荣获“全省100强县直播电商基地”。
“培育自有品牌，发展壮大地方特色产业，形成品牌优势。”井研县委、政府有关部门清楚认识到要想发展地方经济必须要紧跟市场需求，到市场中去找机会。政府部门经过深入思考、策划、规划后，出台有关政策全方位引导园区业主培育自有品牌。至今全县已有柑橘专业合社、家庭农场成功注册“超果”“顺溜血橙”“橘色天香”“七盘山柑橘”等30个柑橘品牌。繁盛杂交柑橘专业合作社生产的“春见”“爱媛38”获得了四川省优质品牌农产品和四川省气候品质认证，“超果杂交柑橘”荣获2019年四川省优质品牌产品，“井研血橙”“井研水晶柑”获得“全国名特优新农产品”荣誉，得到了全国消费者的认可。
有了一定的品牌基础，井研县又谋划与实施对品牌提档升级工作，积极打造品牌集群，构建“区域+企业+产品”的品牌体系。乐山市、井研县两级市场监督管理局从品牌设计、注册、管理、保护多方面为“井研柑橘”区域公用品牌赋能、促进实施。井研县市市场监督管理局牵头组织知识产权志愿服务队，前往井研为柑橘种植业主提供知识产权运用、促进、保护等相关服务。县市场监督管理局会同县农业农村局通过组织并且开展品牌建设培训会，提升企业主、广大种植业主的品牌建设和保护意识，引导柑橘业主积极主动开展知识产业确权登记等工作，通过专利、商标、版权等对全县的柑橘品牌进行全方位保护。
井研县市场监督管理局相关负责这个的人说，至今，“井研柑橘”系列元素共获得外观设计专利8件、版权登记14件、注册商标12件；并在品牌推广、使用的过程中协助制定《“井研柑橘”地理标志证明商标使用管理规则》等，确保品牌运营规范有序。“井研柑橘”先后成功注册地理标志证明商标、成功申请农业农村部“农产品地理标志登记证书”。今年2月，井研县获批“井研柑橘”四川省级地理标志产品保护示范区，目前筹建工作正在有序推进。
为了擦亮品牌，打响井研柑橘知名度，井研县有关部门还将中央电视台《大地讲堂》、四川电视台《乡村大篷车》等栏目组请进井研开展直播宣传。栏目组将井研自主创作的《百里橘香话新风》《橘子姑娘》等优秀农文融合节目“送到”北京、四川电视台等展播展演。政府还有计划地组织种植户积极参加中国国际农产品交易会、四川农业博览会、中外地理标志产品博览会等有一定的影响力的展会、推介会、农交会。同时，在成都、杭州、广州、西安、北京等地召开“井研柑橘”品牌推介会，利用抖音、淘宝开展网络直播，打造井研柑橘网红打卡地，广泛宣传推广“井研柑橘”品牌。
井研县制定实施“区域公用品牌＋企业品牌”的双品牌战略，紧扣品牌富农、品牌兴企、品牌强县目标，着力在强基提质、集群培育、绿色发展、创新驱动、科学运营等方面下功夫，在科技与品牌的双赋能下，井研县柑橘产业“建圈强链”，走上了种产销三旺的蓬勃发展之路。目前，井研柑橘已销往全国31个省，并成为西南地区唯一获“圳品”认证的农产品。“井研柑橘”品牌越来越响亮！（秦耕、朱海波）
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