正在刷着抖音，大拇指向上划动时，屏幕上却呈现“购买后可看”“XXX的付费内容，120抖币”的字样。别置疑，你遇到了抖音正在测验的付费视频。

  11月16日，“抖音测验付费短视频”的词条一度冲上微博热搜第4位，词条总阅读量超越2亿。闻者惊心：莫非今后刷短视频也要付费了？

  其实这是一种误解。抖音测验付费内容，但不代表付费内容将是抖音的干流。现在，该功用处于小规划测验，只针对粉丝超越10万粉丝以上、账号状况正常、无违规状况、原创度高的部分个人创作者敞开内测，后续将逐步敞开内测规划。

  向个人创作者敞开内容收费功用，关于抖音这样一个以UGC（User Generated Content，用户生成内容）为主的渠道来说，是在付费内容上的一大步。此举也代表着，抖音渠道上的简直一切内容都能够设置付费。

  上一年夏天，相同以UGC为主的视频渠道B站走了相同一步棋，向一般创作者敞开上线付费视频的功用。有意思的是，B站是被“骂上热搜”的。

  最具代表性的比如是，作为“吃螃蟹”的创作者，UP主“勾手老大爷邓肯”上线集的付费视频，但成果却不尽善尽美：短短5天，他掉粉3万。现在查询该UP主的B站主页，现已找不到于上一年6月上线的付费系列视频，也未见再做付费内容的测验。

  在上一年年末的一条动态中，“勾手老大爷邓肯”称“本年一位测验付费视频的事掉了许多粉”，谈论区有粉丝反应，此前的10集付费视频并未践约更完，而是主动退回了站内虚拟币。

  “吃相丑陋”是对B站这次测验的常见批判。反观抖音这次“喜提”热搜，尽管对付费内容自身表明不伤风的用户很多，但对渠道自身的责备并不算剧烈。相同是短视频渠道，抖音的老对手快手对付费内容的测验更早、规划更广，2020年就上线的“付费精选”进口连续至今，但也从未因而被“骂上热搜”。

  三大短视频产品抖音、快手、视频号，均在全面开辟付费内容的国土，它们正在为B站之不可为，而兵器正是“去中心化”。

  现在，抖音尽管现已向UGC敞开了付费内容测验，但用户的观感并不算激烈。经测验，在抖音引荐页阅读上百条视频，也并未遇到收费的内容。

  渠道付费内容会供给一段时间的试看，然后提示付费观看。价格这一块，单个视频最低价格为1抖币，也便是约0.1元（1元可充值10抖币，苹果用户因为“苹果税”，直接在苹果运用内充值则1元可兑7抖币）。详细怎么定价，由创作者自行决定，而渠道将收取订单总金额的30%技术服务费后与作者结算。

  值得注意的是，用户对内容的付费并非“一了百了”。依据《抖音付费内容购买须知》，付费内容“可在付费服务期内重复观看”，而付费服务期是“至该条/该系列内容更新结束后的7日内”，此外“渠道有权视活动状况缩短或延伸付费服务期”。

  尽管大部分用户感到惊奇，但也有用户表明不意外，称此前渠道内的一些短剧就需求付费才干观看。

  早在两年前，2021年，抖音就开端做付费直播的测验。是时敞开的抖音夏天歌会活动明星聚集，包括张惠妹、孙燕姿等在内的闻名歌手进行了线上演唱会直播。歌会的不同场次定价不同，用户可免费试看或付费观看。

  据抖音官方，抖音夏天歌会的累计观看人次超越4000万，其间包括免费试看和付费观看。欧阳娜娜的直播收费6元，总观看人次750万。

  同年，抖音以短剧为切入试水视频内容付费。每集最低1元起，用户都能够单集或一次性全集购买。那是继西瓜视频推出渠道会员之后，字节在视频内容上的第2次变现测验。

  这次试水，来自于短剧牛刀小试。是年1月，抖音在《2020抖音文娱白皮书》中表态进军短剧商场，并和华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司达到协作。这今后，首部抖音克己短剧《做梦吧！晶晶》第一季收成超越2.8亿播放量。初度测验的成功，给了抖音以短剧为起点测验内容付费的底气。

  本年3月，抖音与宁萌影影业联合出品短剧《二十九》，和爱优腾学了一把“超前点播”，用户可花84抖币一次性解锁最终4集。以视频点赞量粗估，付费人数超越1.2万人。

  视频号的测验主要在直播范畴。2022年1月，视频号直播NBA，用户可免费观看竞赛3分钟，这今后需求花9元（ios用户需付费12.8元）持续观看。

  而快手，则是短视频渠道内容付费的“抢跑者”，早在2020年就开端测验付费内容，并且在APP内设置了专门的“付费精选”进口。该进口沿用至今，页面中给出食谱、电商课程、日子常识、工作才艺技术、运动等多种分类。次年，快手也敞开付费短剧功用，和抖音同年进场。本年3月，快手磁力引擎品牌产品中心总监陈烽表明，2022年快手短剧日活用户2.6亿，当下付费用户较上一年4月增加超越480%。

  绵长的试水期，以UGC敞开付费功用为句点，使抖音的内容付费走上“彻底态”。

  2021年短视频“三巨子”纷繁敞开付费直播，大搞明星演唱会，但付费方式依旧令不少用户恶感。2022年，抖音再办夏天歌会，邀请了周深、汪苏泷、梁静茹，但已不再以付费直播的方式呈现。“三巨子”的明星线上演唱会向直播间挂产品、广告资助等“创收”方式改变。

  与此同时，付费直播的权限开端下放。2022年3月，抖音发力付费连麦，直播间主播敞开该功用后，用户要付费才能够与主播连麦。而视频号也在同时期进一步敞开付费直播运用权限，完结认证的创作者均可注册付费直播。

  短剧付费也有相似的改变。抖音尽管在2021年就现已试水付费短剧，但现在在APP内没有相关进口，乃至故意寻觅会发现短剧页面中需求付费观看的很少。

  本年5月，抖音还推出了一款名为“红果免费短剧”的APP，现在更名为“西红柿短剧”。该产品此前也曾推出过包月付费内容，但现在现已坚定地走上免费道路。这与免费网文小说的思路共同，先靠拢流量，再借广告变现，或逐步参加部分精品付费。

  先付费再免费，这样的测验并不是毫无价值，由上（渠道内容）至下（创作者内容），或许答案正在UGC中：经过下放内容付费权限给一般创作者，让部分UGC走付费方式，再依托去中心化的内容分发，精准且分散地将付费内容推送给用户，以此完成有内容付费但感触不激烈的效果。

  当用户翻开微信订阅号音讯的时分，半老徐娘看到的是自己重视的大众号发布的内容。但翻开抖快或视频号，默许的页面是引荐页，重视联系相对较弱。铁打的营盘，流水的主播。在短视频渠道的分发机制下，内容发布后的内容好坏，粉丝量难以给予如微信订阅号或B站那样的兜底效果，创作者争夺的是在流量池中“高人一等”。

  用户刷引荐页的运用习气，也使得“抖音们”更好操控用户所见内容的构成。抖音曾在2022年上半年进行了屡次测验，发现展现的电商内容一旦超越8%，主站的用户留存、用户运用时长就会遭到显着的负面影响。

  用户能承受的付费内容上限，渠道相同能测验。至于让用户接触到多少付费内容，决定权也在渠道手中。这是内容分发中心化的B站们所不具备的优势。

  尽管“今后刷短视频也得付费了”是一种误读，但推动内容付费这件事自身，确实诉说着抖音的焦虑。

  依据《2023我国网络视听开展研究报告》，到2022年12月，我国短视频用户规划达10.12亿，占全体网民的94.8%，人均单日时长也高达168分钟。也便是说，全我国一切会上网的简直都在刷短视频，并且每天要刷两个半小时。短视频渠道的用户数与运用时长，或许现已涨无可涨了，天花板就在头顶三寸处。

  而抖音又是短视频渠道中的佼佼者，日活用户现已高达6亿。至于广告，依据长城证券的数据，2022年抖音的广告加载率现已挨近15%（快手约为11%，视频号只要2%）。这一个数字已达到理论最大值。

  从整个字节跳动来看，增加的烦恼也不少。上一年末，字节跳动CEO梁汝波表明，公司营收增速减慢。产品DAU在增加，但低于年头设定方针的预期。

  上一年以来，抖音有由“轻商业”向“重商业”开展的趋势。线上，抖音加码货架电商。线下，抖音的手伸向本地日子，测验心动外卖，还开起了抖音超市。

  但大力并不总是出奇观，抖音曾在本年年中调整了思路，抛弃年头定下的外卖事务1000亿元GMV的方针。据晚点LatePost报导，之所以调整方针，是因为抖音上半年事务发展未达预期。

  内容的直接产品化，未必是抖音的解，可是抖音现阶段必测验的其间一个选项。至于怎么把控付费内容的质量，怎么平衡免费与付费内容，是走出这一步后需求面临的应战。毕竟在B站，内容付费的失利会导致UP主掉粉，而在抖音，“背锅”的或许便是渠道了。