上一年中旬，泰国零售巨子Tanachira集团旗下的子公司Harnn与我国合作伙伴一起拓宽护肤品牌Harnn在我国的事务与分销网络。此举是Tanachira集团未来三年内将海外收入比例提升至25%战略的一部分，其间我国商场被视为要害增加区域。

　　依据方案，Tanachira集团在上一年第三季度向我国宣布第一批Harnn产品线订单，并选定杭州作为开设首家Harnn旗舰店的城市。自Harnn品牌进入我国商场的前三个月内，该集团已敏捷建立了170个出售点。

　　Paul先生是一名在泰国注册的建筑师，学术布景深沉，具有美国西雅图华盛顿大学的建筑学文学士与建筑学硕士学位，并曾作为日本文部科学省学者，取得日本教育部的赞助。

　　在专业范畴，Paul先生曾任泰国Design 103 Co., Ltd及香港RMJM的高档建筑师，具有丰厚的世界项目经历。其作业包含奢华住所套房规划、泰国最大的可口可乐装瓶厂规划以及我国香港现代化九广铁路车站的打造。

　　1997年，泰国经济衰退期间Paul萌生了探究新商业机会的想法。一次偶尔的研讨中，Paul发现了一本介绍运用天然活性成分制造番笕的书本。其时泰国在天然化妆品范畴尚处于空白状况，所以他抓住了这一机会，创立了自己的公司。

　　1999年，Paul创立了Harnn Natural Home Spa，并推出了以富含维他命E的米糠油（rice bran oil）为首要成分的天然番笕系列，该系列于2004年取得专利。尔后，Harnn的事务敏捷扩张，现已掩盖全球多个国家。

　　在公司草创阶段，其根本的产品专心于出口商场。Paul解说称：“其时泰国国内对天然化妆品并无太大爱好。但是，当咱们的产品被泰国游客从国外带回后，国内商场需求开端闪现。虽然许多人开始并不知道这些化妆品是在泰国出产的。”

　　Paul曾表明：“泰国是受上天眷顾的国家，赋予了咱们丰厚的天然草本及辛香料资源，若不加以善用，实属惋惜。”相同的，泰国作为稻米大国，此前从未有人认识到稻米所包含的天然美容成效，而Harnn做到了。

　　Harnn的产品类别包含面部护理、身体护理，除了惯例的护肤系列，产品还包含精油、香皂、香氛蜡烛、茶具、扩香器等。

　　米糠油是天然米糠香皂系列的中心成分，其天然保湿、抗氧化及防晒特性对皮肤健康大有裨益。该油含有十分多的维生素E等抗氧化剂，一起含有共同的谷维素成分（谷维素仅见于米糠油中），能有用保湿并防晒。Harnn天然番笕系列则奇妙地运用了香料、谷物、植物药材的共同特点和天然精油，打造出具有天然颜色、质地、香气及皮肤病学优势的特征番笕产品线。

　　Harnn在东方草药系列中，奇妙交融了柠檬草、青柠、薄荷等精油，创造出一种热情洋溢、新鲜脱俗且充溢异域风情的香气体会。茉莉花系列的头发和身体护理产品以宝贵的茉莉精油为中心成分，辅以石榴、米胚芽油、小麦胚芽油及芦荟等全天然活性成分，滋补并净化顾客的身心状况。此外，品牌还具有香茅草、柠檬草、薰衣草、东方玫瑰、热带木和睡莲等系列新产品，创意来自亚洲人对草药的长时间探究和运用。

　　事务范畴方面，Harnn首要包含两大中心范畴，在B2C范畴，公司经过在线商铺和实体店直接将产品出售给顾客。而在B2B范畴，Harnn则首要聚集于酒店职业，特别是奢华酒店和水疗服务供给商，成为其首要方针客户群。此外，Harnn还针对商业客户的实在需求，供给特性化香水开发服务。

　　Harnn的中心战略之一是拓宽其世界客户集体，特别聚集于至关重要的我国商场。自2020年以来，Harnn在天猫世界的线上营销中取得了明显成功，并赢得了我国顾客的广泛认可。

　　Tanachira集团推进Harnn品牌在我国商场扩张的战略根据三大要害战略支柱：泰国产品质量保证、强壮的分销途径网络以及专业的技术人才。

　　2024年7月，品牌成功举办了Harnn我国战略与品牌大会，与我国各省市的分销网络建立了紧密联系。Harnn产品已掩盖我国170余家门店，包含LADY TODAY、妍丽等抢先美容零售商，以及温州龙湾世界机场、天津沿海世界机场、杭州萧山世界机场等五大机场内的五家门店。

　　此外，Harnn产品还入驻了天猫、小红书、抖音和京东等抢手在线途径，完成快速且广泛的顾客触达。品牌方表明：“依托这种交融线下与线上的双途径战略，咱们深信Harnn将在我国商场完成继续增加并取得世界认可。咱们的三大热销产品——身体油喷雾、护手霜及芳香护发素——深受我国顾客喜欢。”

　　此外，公司正活跃与我国各地的经销商网络洽谈，以拓宽新事务，如扩展Scape by Harnn品牌下的水疗特许运营。这包含开发Scape by Harnn特许运营水疗中心，该中心方案于2025年第一季度在浙江湖州开业，供给将Harnn产品与传统泰式按摩艺术相结合的服务，进一步显示Tanachira集团致力于成为该区域抢先的时髦生活方式品牌的决计。

　　展望未来，该公司方案在三年内开设2000个出售点和50个特许运营水疗中心，旨在成为生活方式范畴的领导者。

　　现在，Harnn大中华区已在浙江杭州建立新办事处，具有20余名专业技术人员，这对Tanachira集团在我国的扩张起到要害作用。

　　Harnn的中心方针花钱的那群人为居住在大城市和新乡镇的24至40岁女人，她们可细分为三个子集体：一是受过杰出教育、购买力较高的母亲，她们愿意为自己和孩子购买高品质的产品，对时髦、奢华且有用的品牌感爱好；二是中产阶级顾客，注重内涵与外在的自我护理，对高品质产品情有独钟；三是年轻一代，极具特性，寻求可以显示自我特性的产品。

　　Harnn大中华区有限公司董事指出：“我国香水及香精商场规模继续扩展，当时已达109亿元人民币，并以11.2%的年增加率敏捷增加，估计到2025年将增至300亿元人民币，增速高于全球香水商场。咱们深信Harnn具有巨大的增加潜力，公司将专心于经过多元的全途径出售网络分销Harnn和Vuudh的身体护理、护肤及香精产品，包含现有的电子商务途径以及方案拓宽的现代交易（MT）和传统交易（TT）途径。”

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