春节，这个承载着团圆与希望的传统佳节，不仅是线下阖家欢聚的时刻，更是线上游戏世界的狂欢盛宴，历来是厂商们上新、放送福利的重要节点。针对即将来临蛇年新春，各大游戏公司也纷纷发力，在各大社交平台上线丰富的活动调动玩家热情，作为福利发放与玩家互动的前沿阵地，微博上的热闹程度更是堪比游戏界的“年货节”，每天都有相关联的内容冲上热搜，在游戏热度飙升的同时也为玩家们带来了不少前所未有的新春体验。

　　去年国内手游流水排名第一的王者荣耀，也在新春之际再次出手，在微博平台内发起了一系列福利活动，展现其作为国民级游戏的宠粉实力。从全英雄全皮肤抽锦鲤，蛇年限定皮肤到限时点券商城、登录福利、3元6款秒杀新皮肤等9大新春福利奖，从超话打卡、投稿创作瓜分万元Q币，到刺激满满的刮卡赢金条，每一项福利都引发了玩家的热情参与，将峡谷与微博社区的年味一起拉满。

　　值得一提的是，自 2015 年上线以来，王者荣耀已连续多年在新春通过微博发放福利。此前，王者荣耀九周年期间官方微博粉丝量突破 2000 万大关，微博已然成为王者官方重要的发声平台和沉淀核心粉丝的阵地。今年春节，王者的各项福利活动在微博上也再次掀起一波波讨论热潮，#王者荣耀春节版本首曝#等多个相关话题登上热搜，“和小王一起过春节”也成为大量网友的高频互动词。

　　游戏厂商的节日运营虽是常规节点下营销必选动作，但借助用心的上新内容和丰厚福利往往有机会引发微博上的广泛讨论，再借助平台的热搜和社交推送达成破圈效果，实现引流与品宣两手抓。

　　王者荣耀并非个例，随着微博发展为游戏厂商节日运营的重点阵地，春节期间各大游戏厂商也纷纷在微博开启自己的宠粉活动。例如网易旗下第五人格就发布了游戏蛇年版，上线“稀世时装”玩具商-花千树，玩家参与超话许愿，就非常有可能被彩蛋装扮的幸运砸中；吃鸡则在微博开启“年兽大作战#，玩家参与话题讨论、内容创作、完成指定任务，就有机会获得游戏皮肤、珍贵套装。

　　此外，游戏公司也纷纷与平台联动，共同推高新春活动的声势。以微博平台官方推出的“新年游好运”为例，在多家游戏的共同参与下活动热度连年上涨，去年为期近一个月的活动累计相关线万网友发博。今年该活动也已上线多项趣味玩法，“新年顶刮刮”环节已有超30款游戏参与，将刮出价值超过1000万的好礼，除此以外还有新年许愿池活动，玩家只需在游戏超话写下新年愿望，就有机会解锁新春氛围装扮。截至1月26日13点，该活动词条阅读量已超4.5亿，讨论量突破170万。

　　渠道商代表苹果公司App Store也在今年与微博合作，不仅联合各大游戏博主传播新春期间的充值福利，还在其主页宣传与各大游戏项目联动推出的新春礼包，为想要剁手“游戏年货”的玩家们送上丰富礼赠。

　　如今，微博已成为国内游戏玩家的社交主阵地，春节期间上微博加入游戏官微或超话参与活动抢福利，已成为不少玩家的必备“年俗”。而在平台的社交氛围带动下，玩家领取福利后与社区成员分享感受，进一步推升平台游戏区的年味。

　　可以说，厂商各显神通，不仅让游戏内的节庆氛围迅速拉满，也通过集中发力在社交平台成功产生集群效应，形成了与“电商618”类似的“游戏年货节”盛况，并借由玩家的互动讨论形成社交传播，不断吸引新用户参与其中。

　　今天的游戏早已融入大众的日常生活，游戏外的社交互动越来越成为与游戏内容同样具有玩家吸引力的因素。春节期间，游戏搭子组成的“赛博家人”也成为了玩家们不可或缺的陪伴。

　　微博游戏超话中的“新年许愿池”玩法，成为了玩家们组队开黑、分享新年愿望的热门聚集地。“新的一年，希望和游戏搭子一起上王者”“求个固玩，一起肝原神” 等许愿内容层出不穷。此外，微博上数量庞大的游戏创作者、大V等，也纷纷加码为粉丝家人发出祝福，“大V来送福”玩法中，上百位大V送福官，轮番送上新春“宠粉”好礼。

　　玩家之间、游戏与玩家之间这些接地气和真诚的互动，既丰富了玩家的游戏体验，更让玩家在虚拟世界中感受到了友情的温暖，游戏搭子的陪伴成为了春节期间独特的情绪价值。

　　除了各大平台都会推出的放福利，在微博的社交属性激发下，厂商们还纷纷上线二创活动，激发玩家们的创作热情。春节前微博内游戏相关的二创内容大量增长。从精美的游戏角色插画到搞笑的游戏剧情漫画，从感人的游戏故事小说到创意十足的游戏视频，从猫咪梗图到抽象动画整活，不同层级的创作者纷纷在微博上展示自己的才华和脑洞，独特的创意和对游戏深厚的感情，引得不少玩家共鸣、点赞。

　　蛇年新春，游戏厂商与玩家在微博上共同谱写了一曲欢乐的乐章。微博也凭借热搜和社交优势，为游戏的节日运营提供了强大的助力，助推游戏在春节期间热度破圈与激活玩家的同时，实现正向品牌口碑的沉淀。而玩家们则在游戏中、在微博上，与游戏搭子相伴，度过他们充满欢乐与惊喜的赛博新年。

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